微时代造就了各种微产物，“微文化”正潜移默化地影响着人们的生活方式，微电影广告在此背景下大放异彩，在互联网上的发展可谓来势汹汹，各种类型的微电影广告如雨后初笋般，不知不觉地走进了人们的视野。微电影广告的出现，正孕育着一场广告界的变革。微电影广告将品牌的理念与价值观升华为一种情感体验。本论文结合微电影广告相关研究和微电影广告信息传播的基本原理，运用文献分析法、归纳对比法、内容分析法，从多角度探讨了微电影广告传播过程的各个环节与要素，研究了微电影广告的传播特征，同时对微电影广告产生的来龙去脉作了详尽阐释，剖析了微电影广告在实践中存在的一些问题，并针对这些问题提出了促进微电影广告健康发展的几点建议。本文主体主要从微电影广告信息传播的整个过程入手，从动态传播的角度，对微电影广告的投资方、制作方、广告内容、叙事策略、受众细分市场、作品投放平台及宣传推广、传播效果评估等各方面做了研究，在理论的基础上结合实践经验与案例分析，期望能够更好地指导微电影广告的创作。