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随着市场营销活动的广泛发展，营销活动中出现了诸多问题，这就需要营销评价和营销控制发现营销活动中的问题，发掘营销活动中的机会，以进一步提高营销管理水平，改进营销活动绩效。公司制度的发展及其公司内部分权管理制度的推行，使所有者与经营者之间形成了委托与受托的管理责任关系，所有者和经理作为委托人需要了解受托责任的履行情况，经营者和营销人员为了有效的履行和解除受托责任，均需要以提高营销绩效为目标，以营销评价与营销控制为主要职能的市场营销审计活动，这种需要成为营销审计迅速发展的根本推动力。 在西方发达国家企业中，市场营销审计长期采用，备受重视。随着公司制在我国的普及以及市场营销活动的蓬勃发展，相信市场营销审计的研究也会在我国不断深入。