互联网与数字技术的发展,新媒体应运而生,这使得媒体生态发生了巨大的改变。广告主更青睐于互动、个性与精准的广告投放与营销传播方式,从而广告公司也更倾向于传统媒体与新媒体的整合,这就需要传统广告公司快速适应这种变化并迎合市场需求。本文研究的主要内容是作为经营传统媒体的洲际广告公司,在营销策略方面进行调整:一方面是将传统DM期刊广告业务拓展为融合新媒体的整合营销传播;另一方面是信息传播的“去中心化”和“多中心化”发展。在介绍文章的选题背景、研究意义、研究的主要内容、研究方法及技术路线的基础上,文章从DM期刊概念和市场营销概念界定及市场营销相关理论与方法出发,首先阐述了外部环境与内部环境,分析洲际广告公司的竞争能力,运用STP分析方法,对其面临的营销问题,对其营销策略进行规划。从洲际广告公司的新产品开发、产品组合、定价、促销、渠道、服务等营销策略方案等方面给出了相关阐述。在互联网语境下,以数据库资源,协调内外部经营环境,进行业务链的水平延伸与垂直拓展,以新的营销策略为传统媒体打开新运营模式与自身持续稳定的发展。