在“互联网+”的时代背景下,电子商务的个性化、便捷服务使得广大消费者对线上琳琅满目的商品触手可及。2020年由于新冠疫情导致品牌商家线下业务受阻,促进线上业务逐步走强。电子商务时代,电子商务供应链（又称E-供应链）获得了显著的发展,制造商选择开通线上转销或代销渠道拓宽销路,电商平台吸引更多的商家入驻,提升用户的购物体验、平台的利润。在双向选择过程中,由于制造商和电商平台不对等的议价权,会产生制造商权力主导和电商平台权力主导的两种情形,进而影响双方的决策顺序、定价及利润,即权力结构对E-供应链决策会产生影响。因此本文基于E-供应链的背景,构建包含消费者渠道偏好、产品质量水平、产品替代率的市场需求函数,借助Stackelberg博弈理论,分析制造商主导和电商平台主导的情形对市场上不同数量的制造商产品定价和分销渠道设计的影响。单制造商时,分析渠道竞争下制造商如何进行线上转销、代销双渠道定价和决策。当市场上有两个竞争性的制造商时,在产品质量水平和渠道竞争的差异下,分析两种权力结构主导对两制造商不同渠道组合下定价、利润等的影响。研究发现,单制造商线上双渠道模型中:1)制造商主导下,制造商布局线上转销或代销渠道,均能获得高于电商平台的利润;2)电商平台主导下,制造商不适宜布局转销渠道,应加大代销渠道的投入;3)单制造商转销渠道的价格和利润与佣金比例无关。两竞争性制造商不同渠道组合模型中,1)两制造商都选择转销渠道或代销渠道时,E-供应链决策者的利润一致;2)两种权力主导下,两制造商差异化渠道选择能使二者利润优于一致性渠道选择时的利润,因此,两制造商应该选择不同的销售渠道;3)两制造商分别选择不同线上销售渠道时,转销渠道上E-供应链的价格和利润受佣金比例的影响,区别于单制造商的情形。单制造商E-供应链中,研究结果为制造商在不同权力主导下渠道的优化提供指导。两制造商E-供应链中,研究结果为同类制造商先后进入市场时渠道的选择提供建议,为不同权力结构下产品质量水平、定价、佣金比例的设置提供参考。本研究为不同权力结构下的制造商在线上转销和线上代销双渠道E-供应链定价决策和渠道选择提供理论分析依据和建议。