在过去20年里，伴随我国消费水平的提高以及市场竞争的加剧，企业越来越关注新产品的研发和市场化过程管理。而在新产品的市场化过程管理中，新产品市场投放时机的决策作为新产品投放市场策略的重要内容，对企业新产品市场化的成败起到了重要的作用。已有的研究表明，选择合理的新产品市场投放时机能够为企业赢得更大的市场份额和市场利润，提高新产品市场化成功的机率。　　本文中，在已有的新产品市场化时机理论与市场博弈理论基础上，首先构建了静态的古诺市场下新产品投放时机决策模型，同时对参与博弈的企业利润进行了分析。模型中，使用改进的重复购买Bass模型对市场容量进行估计，并引入技术学习率刻画新产品投入成本随时间变化的趋势。然后，将模型拓展至动态的斯塔格尔伯格市场条件下。最后，将本文提出的模型应用于我国SUV汽车市场的新产品投放时机决策中，分析了基于不同新产品价格策略、不同的新产品投入与成本以及不同的市场竞争条件下，最大化汽车企业利润所得的新产品市场化时机，并提出了相应的管理建议。