近年来,网络购物在我国迅猛发展,成为人们日常消费的一种重要渠道。随着网络购物的发展,以及我国消费者人均可支配收入的增加和对于国外优质商品需求的不断提高,促成了海外代购行业的出现和发展。“婴儿潮”的出现以及国内母婴用品质量丑闻引发的企业信任危机,致使母婴用品成为近年来海外代购的热门产品,各种经营母婴用品的海外代购网店如雨后春笋般兴起。作为当下C2C市场占有率最高的平台——淘宝网,更是各种海外代购的集中营。母婴用品消费中,以婴幼儿配方奶粉占比最大且最受关注,澳洲作为世界四大奶源基地之一,借此成为母婴用品的海外代购热门国度之一。本论文即是基于我国当前网络购物风靡以及海外代购母婴用品热火朝天的市场形势下,从分析我国网络购物市场交易规模、网购人群规模及购买行为、网络购物发展趋势和母婴用品行业市场现状入手,研究新一代年轻父母对母婴用品的消费特点以及我国母婴用品的市场容量,特别是线上及海外代购母婴用品的发展空间。同时,利用PEST分析法分析网店的宏观环境,以及围绕淘宝网的平台优势、海外代购的市场优势、澳洲母婴用品的产品优势来分析网店的市场竞争力,并结合财务评估和SWOT分析,论证了网店经营的可行性。淘宝上的代购网店琳琅满目,如何在众多的网店中突围而出并持续发展则需要用到一定的营销技巧和发展策略。本论文结合生命周期理论,“4Ps”、“4Cs”营销策略,以及微博微信、论坛、QQ、大数据营销等网络营销策略,同时通过研究上下游供应链整合途径,探索网店的经营发展策略。海外代购已然成为当下网络购物市场上一道无法忽略的风景线,但相关的法律法规尚未规范。本论文借由对经营澳洲母婴用品网店的分析研究,探讨海.外代购模式的共性及亟待规范的问题,并对同类型代购网店经营发展提供借鉴。