我国广播节目海外落地的主要模式——以国际台洛杉矶北美节目制作室为例

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对于正在和平崛起的中国来说,将对本国发展的设想与对世界未来发展的思考准确无误地传递给国际社会,引导国际舆论朝着有利的方向发展,为自身的和平发展营造一个相对宽松的国际环境,不仅十分重要,而且也很紧迫。广播作为一种十分重要的传播媒介,以其自身优势发展成为我国对外传播的主要工具之一。经过六十多年的发展,我国对外广播事业在节目播出方式、播出平台、节目内容以及与境外媒体的合作等方面都发生了很大变化。广播节目海外落地是目前最有效的对外广播途径,通过海外发射设施播出的节目一般通称为海外落地节目。  本文回顾了我国对外广播事业的发展历程,分析了我国广播节目海外落地主要模式的优缺点,重要介绍“本土化”与“境外公司代理制”这两种间接的节目海外落地模式。“本土化”节目制作与运营管理改善了对外广播节目不符合当地受众的习惯的问题,提高了节目的针对性与贴近性。“境外公司代理制”冲破了对象国对外国广播电视节目落地的限制,使我国的广播节目不仅能“走出去”,而且能“走进去”,从而更加有效地发出自己的声音。  本文指出了我国广播节目海外落地存在的问题,如片面追求覆盖率,忽略了对传播效果的监测;节目“本土化”程度不够等。提出应加强对海外落地项目的监管,深化“本土化”的发展策略,同时大力发展在线广播,打破广播节目的时空限制,为海外受众提供一个更加自由与开放的平台。
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