近年来,互联网的不断发展和进步使得网络环境不断迭代更新。经历过最开始的文字时代和后来的图文时代,现如今我们已经进入视频时代。由于符合新一代年轻网民个性化自我表达的需求,视频类UGC蓬勃发展,影响力越来越大,逐渐成为网络信息的重要表现载体。在这种情况下,品牌和广告主也越来越青睐将品牌和产品与视频类UGC相结合,形成一种不干扰受众体验同时能深度互动的传播方式。于是,以创作者第一人称视角记录个人生活的视频日志(VLOG,Video Blog)因为较强的内容真实性、人格化、审美性和故事性,从2017年起开始悄然在国内流行,到2018年开始逐渐展露以植入式广告为主的商业模式。起源于国外的视频日志目前在国内虽然尚处于发展初期,但是短视频和直播行业市场逐渐饱和,这种新兴的视频类UGC被越来越多的品牌主视为新的机遇。本文采用文献研究、对比分析和内容分析的方法,研究着重于:1.基于用户生成内容的整合模型框架,从内容生产力、用户(即创作者)强度、创作可持续性和创作效率四个方面研究视频日志的属性和特征对其广告植入模式和效果的影响;2.基于创意传播路径框架,通过国内外两个代表性案例Casey Neistat和“大概是井越”,将国内外视频日志中植入式广告从生活者、内容、沟通元、发布平台、传播效果五个层面进行对比分析。基于上述分析,本文提出国内视频日志中植入式广告的现存问题:缺乏强大的内容和生活者数据管理;品牌的传播策略不清晰,缺乏内容的深度结合;没有有效利用各类传播资源,缺乏正确的传播平台和渠道的选择规划。最后,笔者提出对应的策略和建议,视频日志作为新兴的视频类UGC形态,品牌需要从生活者的需求出发,不断挖掘内容生产力高、创作可持续性强、创作效率高的视频日志创作者进行深度的内容结合,才能形成有效的创意传播。