【摘 要】
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在体验经济勃兴、旅游经济发展的背景下,人们的消费结构不断升级,消费者对产品包装所负载的文化体验元素也愈加重视。平遥古城历史源远流长、文化底蕴深厚。但从目前来看,平遥土特产包装却普遍存在文化定位模糊、地域特色缺失的问题,不能很好的满足消费者日益多元化的精神消费需求,也由此制约了当地旅游经济发展。因此,本研究以平遥土特产包装为研究对象,尝试探究基于文化体验的平遥土特产包装设计路径。首先,笔者对文化体验
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在体验经济勃兴、旅游经济发展的背景下,人们的消费结构不断升级,消费者对产品包装所负载的文化体验元素也愈加重视。平遥古城历史源远流长、文化底蕴深厚。但从目前来看,平遥土特产包装却普遍存在文化定位模糊、地域特色缺失的问题,不能很好的满足消费者日益多元化的精神消费需求,也由此制约了当地旅游经济发展。因此,本研究以平遥土特产包装为研究对象,尝试探究基于文化体验的平遥土特产包装设计路径。首先,笔者对文化体验设计的相关理论展开了梳理,明确了本研究涉及的核心概念,分析了文化体验设计的层次与应用。其次,对地域文化概念进行了阐述,对平遥古城的地域文化要素进行了总结,为后期设计实践提供了素材来源。再次,从理论层面构建了文化体验视角下平遥古城土特产包装的设计模式,提出了地域性、文化性、体验性、交互性四点设计原则,以及提炼图形样式、借鉴造型形态、选取地域材料、融入传统色彩四项设计策略。最后,围绕虚拟品牌“遥城记”进行了土特产包装的设计实践,设计内容包括品牌标志设计、系列包装设计、招贴和衍生品设计等,以期促进平遥古城的地域文化传播,带动当地旅游经济的发展。
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