文化产业的上升势头带动了IP产业崛起,IP在影视文学、文化创意产品、商业合作等领域话题不断,且一度引起市场消费热潮。IP形象展示出的核心感染力和多维度延展能力让品牌看到了新的可能性,品牌IP意识开始觉醒。与此同时,亚文化搭乘新媒体传播快车从边缘小众走向大众视野,逐渐形成了嘻哈圈、电竞圈、二次元圈等等以不同文化底蕴为基础的兴趣圈层。圈层文化已然成为一种不可忽视的社会现象和文化形态,涵盖众多社会文化群体,成为品牌建设与发展考量的重要因素。本文尝试从圈层文化这一角度出发为品牌IP形象的构建与应用提供新思路,丰富品牌IP形象设计的理论研究。在相关文献查证的基础上,对品牌IP形象的概念进行界定,溯源品牌IP形象流变过程,阐明IP形象对品牌的价值;解读圈层文化以说明圈层文化对品牌IP形象设计构建的积极作用;从外在形象设计、内在精神构建两方面分析嵌入圈层DNA特质的品牌IP形象设计表现,结合设计现象探讨如何强化IP生命力,并通过多维度延展应用为品牌赋能。在理论研究基础上,结合“MANS极限运动品牌IP形象设计”项目进行设计实践,通过对圈层文化的解读与运用,实现针对街头文化圈层的极限运动品牌IP形象设计。理论研究及设计实践两相论证,为品牌IP形象提供设计新视角。