众所周知,标志以形式之美传达内涵和意蕴,它作为一种具有象征性与符号性的传播语言,通过观者对于符号的识别与联想来传播信息。标志以单纯、显著的视觉符号,优雅的形态以及细腻的构图为视觉直观语言,传达特定的信息、情感。换句话说,标志是创意思维的“浓缩”,是视觉表现形态的“浓缩”,总之,它属于“浓缩”的视觉艺术。从意象层面来讲,标志是“以象表意”,“以意构象”的过程。在标志设计设计过程中,集中体现为“意”与“象”的和谐统一,也就是创造性思维和形态元素的融合统一,图形的表现取决于思想的表达,而思想又由图形来呈现。意象在标志创意过程中的表现特征主要体现为艺术符号化的美感,此外,更赋予了标志作品深层次的品格与意象。从一定意义上来讲,标志是品牌、企业、国家甚至一个民族的一种内在意义的外在体现,它不仅仅具有人们所看到的表层含义,更具有鲜为人知的深刻意蕴。本文主要从标志设计的造型(象)出发,分析探讨其中蕴含的意义(意),试图在意象表现层面对此现象进行研究论述以及对标志意象表现特征的归纳总结。