随着全球化的发展,世界各国城市之间的竞争日趋激烈,城市形象作为重要的软实力和竞争资本,成为各城市参与世界竞争、谋求可持续发展的关键资源。阿斯塔纳作为哈萨克斯坦的首都,总统纳扎尔巴耶夫致力于将其打造为国际大都市和国际金融中心。然而,对于阿斯塔纳而言,如何塑造城市形象、提升城市综合竞争力和全球知名度,仍是一个亟待解决的问题。“一带一路”倡议是中国政府提出的构建世界上最长经济大走廊的战略部署,旨在通过互通互联,发挥地区各城市特点和优势,实现合作共赢,谋求共同发展。“一带一路”倡议的实施,给阿斯塔纳的经济建设与城市形象建构及其传播,提供了千载难逢的重要机遇。如何抓住机遇,促进自身发展,成为了阿斯塔纳政府的重要抉择。为了了解阿斯塔纳的城市形象在中国的传播现状,探讨促进阿斯塔纳形象塑造与有效传播的途径,本研究运用媒介事件的理论方法,以阿斯塔纳世博会的传播活动为实证案例,并通过问卷调查和深度访谈的方法,试图对此进行深入的研究和探讨。通过调查访谈发现,受访者对阿斯塔纳的基本情况了解不多,整体印象也不深刻,尤其对阿斯塔纳城市形象在中国传播的现状不太认可。受访者普遍认为,阿斯塔纳在中国的传播存在传播渠道少、与受众互动少、反馈不及时、专业人员缺乏、传播内容和所使用的语言不符合受众习惯等诸多问题。同时,调查还发现受访者最为关注的是阿斯塔纳的人文历史、地方美食和旅游资源,最感兴趣的是具有地域特色的文化与体育活动等,但这些在宣传方面都有待提高。基于上述研究发现,本文认为,为了推进城市形象在中国的有效传播,阿斯塔纳政府应把握“一带一路”建设契机,借鉴中国城市的传播经验,培养造就复合型传播人才,推动阿斯塔纳城市形象在中国的本土化和精准化传播。在传播主体层面,以政府为主导,实现传播主体的多元化;在受众层面,利用大数据对受众进行细分,并针对不同的受众实施差异化传播;在媒体层面,综合利用传统媒体和新媒体,实现城市形象的立体式传播和受众的全覆盖。通过以上的优化与创新,阿斯塔纳的城市形象传播一定会达到预期的目标,取得较为满意的效果。