本文旨在描述利用品牌动态定位模型作为理论框架,对X公司纯电动汽车品牌的形象定位进行了研究并提出建议。本文首先分析扫描了X公司所在的纯电动汽车市场环境,明确了中国对于纯电动汽车产业的支持以及纯电动汽车行业、纯电动汽车产品发展的趋势,指出纯电动汽车行业相对于燃油车将会越来越有竞争力。随后针对品牌动态定位模型的核心思想,本文围绕消费者心智设计并开展了定量调研,通过聚类分析的方法将X公司的目标消费者心智分为5个主要类型,并通过其他调研问题找到了X公司最需要关注的核心人群心智特征。接着,本文将消费者心智情况结合市场竞争对手的定位情况、和X公司企业自身的调性特征提出了X公司电动汽车的品牌形象关键词。最后,本文结合营销学4P框架,阐述了X公司品牌形象定位的研究及结果对于公司营销策略的意义。