本文立足于经济体系由服务经济向体验经济过渡的这一宏观经济背景,选取近年来快速崛起的本土汽车品牌为研究对象,研究其在品牌展示设计环节的效果和趋向;将深度访谈法、问卷调查法、关联分析法和比较分析法相结合,以品牌认知及其相关理论研究为基础,进行本土汽车品牌展示设计的心理评价研究。首先研究汽车品牌展示设计的实践发展历程,总结各阶段所涉及到的理论并作国内外的对比研究,进而细致分析实际案例并对案例作比较研究;从中获取对本土汽车品牌展示设计的启示;然后据此做本土实践的发展研究,分析本土的品牌展示设计现状、查找优势和劣势,探索未来发展的趋向。在这一系列研究的基础上,展开论文的实证研究。首先甄别选择访谈对象,拟定访谈脚本对选择的对象进行深度访谈,定性了解消费者对汽车品牌展示设计的认知情况;以此为依据设计调查问卷并反复修改,最终问卷通过网络问卷调查平台发放并回收,所得数据进行定量研究;从十个方面进行消费者认知状况分析,从各项考察因素与相关特征因素的关联分析中,获得消费者的认知情况和态度指数。最后,对全部研究内容进行了总结并提出系统、全面的研究结论,指出不同类型消费者的整体认知差异,最终提出提升本土汽车品牌展示设计效果的方法。论文研究涉及体验经济、体验设计、展示设计、设计效果心理评价以及品牌学方面的诸多理论,将多学科进行交叉融合,在研究的内容、方法、结论上均有所突破。目前论文相关方面的研究成果较为丰富,但与论文直接相关的研究成果尚不多见,因此论文具有一定的创新性。论文研究的方法、过程和结果可以拓展到更多方面,比如其他产业、其他类型的体验设计,其他类型的品牌以及针对不同类型消费者进行的体验设计研究等等,形成丰富多样的后续研究。