随着改革开放和国民经济的发展,人们的思想和审美观也在改变和发展。改革开放的二十几年,也是中国内衣业迅速发展的二十年。到2007年,中国的内衣市场年销售额已经达到1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,年利润达上亿元。在最近几年,内衣业被认为是服装业中利润较高的一个分支,出现了蓬勃发展的景象。然而随着内衣的快速发展和竞争力的加剧,各个内衣企业都遇到了发展的瓶颈,如何守住市场并获得进一步的快速健康发展,成为企业和行业相关人士都在思考的问题。高、中、低档的各个品种的内衣企业,都在寻找获得最大利益的途径,而“附加值”则是保证企业可持续快速发展的一个重要指标。产品附加值有多种形式,且随着环境的发展和人们观念的改变会有不同,主要的形式有:情感附加值、心理附加值、稀缺附加值、文化艺术附加值、精神附加值以及随着人们生活方式的改变而出现的时间价值、机会价值和“替代价值”等多种形式和种类的“附加值”。造成内衣产品附加值的因素有:品牌的知名度和美誉度、设计师的声誉和影响、产地的差异、款式的创新等等。内衣业发展到今天,内衣的“舒适性”、“卫生性”已经成为消费者对于内衣产品的一个最低的“门槛要求”,而视觉感受的新颖性成为内衣产品具有竞争力的核心因素。如何在琳琅满目的商品中脱颖而出,抓住消费者的眼球,激发消费者的购买欲,才是获得高附加值的关键。本文选取与视觉感受最密切的因素之一——内衣款式来研究,搜集大量的内衣设计成功实例,分析设计的特点和市场销售情况,建立起内衣款式与价格之间的关系。通过对产品附加值理论的研究,理论化高附加值产品的特点,把内衣款式设计与之联系起来,寻找出通过内衣设计获得更高利润、占领市场的思路和途径。通过大量的实地观察,资料查询,口头调查以及问卷辅助调研的方式,了解了两年间内衣市场的设计和销售情况,找出高附加值内衣款式设计的特点,建立起内衣款式与附加值的关系。结论如下:1、款式的时尚意味着附加值;2、款式的视觉美和特色可提高附加值;3、款式的设计融入品牌文化和理念,可增添品牌附加值。第一个结论主要利用了心理附加值、时间附加值、精神附加值等;第二个结论主要为稀缺附加值、精神附加值、文化艺术附加值、替代附加值等;第三个结论利用了文化艺术附加值、情感附加值、心理附加值等。款式设计是获得高附加值的重要途径。