大数据时代,媒介的多元化发展,使得消费者触点更加多样,消费需求更具动态化和个性化,市场环境瞬息万变,营销理念和手段也日新月异。数字化刷新的商业场景产生了千人千面的消费者信息大数据,企业据此得以深刻洞察消费者内心真实需求,实现市场的精细划分和精准营销,并进一步提供多样化、动态化、即时化的产品和服务满足客户异质性需求。但是机会和挑战常常孪生,大数据带来价值的同时,也使企业之间的竞争愈发激烈,对市场的争夺从面到点逐渐短兵相接,对人群精细入微的洞察和标签化管理已经成为竞争常态。这种要求对市场即时敏锐、多策略的响应对传统的企业营销模式提出了考验——企业营销能力的升级迫在眉睫。因此,为了应对迅速膨胀、逐新趣异的消费需求和复杂多变的市场环境,企业需要尽快转变传统营销渠道依赖、提升营销沟通效率、增强海量触及和响应的营销作业能力,以适应当下及将来的竞争环境。在这一企业痛点面前,基于动态能力理论基础上之的、由组织学习促成的具有高效率性和高反应性的营销动态能力则有望成为企业维持竞争优势新的方向和选择。在此背景之下,本研究立足于营销领域,从动态能力理论视角切入,对组织学习与竞争优势的关系展开研究。具体是以营销动态能力作为假设的中介变量,以大数据能力为预期的调节变量,通过实证检验诸般假设下该路径的存在性和可行性。在理论研究得出假设后,本研究通过问卷调查法进行了实证研究,在对194名有大数据和营销相关背景的从业者进行调查后,筛选出了154份有效问卷。利用SPSS 22.0和AMOS21.0进行数据分析后,主要结论有:（1）组织学习对企业竞争优势具有显著正向影响。（2）组织学习对营销动态能力具有显著正向影响。（3）营销动态能力对企业竞争优势具有显著正向影响。（4）可以通过组织学习培育营销动态能力进而间接促进竞争优势的获取和维持。（5）组织学习培育营销动态能力——顾客响应能力维度的过程是容易还是困难干系于大数据能力的强弱程度,大数据能力越强,则越容易。（6）大数据能力的强弱程度会影响到营销动态能力——顾客响应能力维度在组织学习与竞争优势间中介效应的发挥,大数据能力水平越高,中介效应就越大。综上,本研究是对当前大数据环境下通过营销发力获取企业竞争优势相关研究的有效补充,虽然提出了一些有创新性的成果,但仍存在一些局限和不足,未来将在研究方法和研究内容上进一步完善。