我们生活在一个广告的时代,正如法国广告评论家罗贝尔·格兰所说的:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”不过,当下对商业广告的研究大都集中于营销性研究,而忽略了受众的接受和审美心理。广告是心灵的沟通术,随着人们物质生活的富足以及公众对精神文化需求的提高,人们对商业广告越来越赤裸的商业性特征极为厌倦,这也使得广告传播效果大大折扣。为此,商业广告的传播内容和传播方式需要迎合受众的接受心理而做出变化,而公益性无疑是商业广告实现有效传播的一大途径。本文认为,公益性是当下商业广告发展的一大趋向,并对这一趋向进行了原因透析,接着从公信力(真实度、真诚度等)、人文性(思想性、关怀性等)、艺术性(视觉美、听觉美、文学美等)以及商业广告的差异性等角度对商业广告公益性的具体表现做了细致地描述与分析,希望尽可能详尽地把公益性的表现罗列出来,并依此对比商业广告现实,指出商业广告中公益性的缺失问题并尝试给出解决办法,从而能给广告从业人员一些可参考的原则及启示,使其创作出能够满足受众需求(包括物质需要和精神需要)的、具有较强公信力、深厚人文性和高度艺术性的优秀作品,使受众沉浸其中,在“润物细无声”中接受广告,在潜移默化中实现商业广告的传播目的。论文研究主要采用文献研究法、案例分析法以及比较研究法等方法。论文用四个部分进行结构构建:第一部分首先分析了公益性是当下商业广告传播的一大趋向,接下来对商业广告公益性的概念进行了界定,并对商业广告的公益性原因进行了分析,指出商业广告公益性的必然性;第二部分则通过大量案例尽可能详尽地描述商业广告中公益性的具体表现,认为真、善、美、新是商业广告公益性的基本特征;第三部分对商业广告公益性的缺失问题进行了归类分析,并尝试对商业广告公益性不足提出了相应的应对策略。第四部分主要是总结全文,并对本文的研究不足进行了总结。