当今伴随着市场经济的纵深发展,品牌对于动漫产业的发展显得越来越重要。20世纪80年代以来,国产动漫一直在市场化运作方面裹足不前,中国90%的动漫产业市场长期被欧美、日、韩等外国动漫产品占据。正是这种状况的延续,催生了中国动漫产业发展的巨大机遇。社会对动漫产业已经普遍认同,产业化概念逐渐的清晰,政府不断出台鼓励政策,中国动漫产业市场正在迅速扩大。我们应抓住机遇、找准切入点,全力打造民族动漫形象和品牌,创造全球一流的动漫企业。鉴于这些问题,笔者认为有必要从方法论的角度出发,在充分了解动漫原型的形象特征的基础上,探讨出更加有创意的方法来指导动漫衍生产品的不断拓展和延伸,将这些方法对应到动漫衍生产品的设计中,在一个更具体的范畴内将这种方法付诸于行动。本文在广泛收集品牌延伸理论相关文献的基础上,首先从核心品牌因素、消费者因素、企业内部因素、企业外部因素这四个方面总结了影响品牌延伸成败的关键因素。其次,根据上述四方面因素,本文构建了品牌延伸的影响因素模型,在通过调研、实证研究后,确定该模型是可行的。然后还构建了品牌延伸的可行性评价的指标体系,运用层次分析法对品牌延伸的可行性进行综合评价。最后本文通过“蓝猫”品牌延伸的案例分析,演示了层次分析法在品牌延伸决策中的应用,重点是围绕该评价体系来如何判断企业品牌延伸的成功率。由于时间、精力等客观限制,文章的研究存在一定局限性,如本文的研究属于描述性研究,未能深入挖掘现象背后原因；没有就外在因素对影响品牌延伸因素进行全面的深入研究等。这些局限性,也正是未来继续研究的方向和突破口所在。