【摘 要】
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本文概述了金碧花园从97年立项开发至今，在以品牌创竞争优势的战略思想指导下，成功策划销售了五期楼盘，逐步树立起金碧品牌，在短短三年中跻身“广州十强销量楼盘”并连续两年被评
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本文概述了金碧花园从97年立项开发至今，在以品牌创竞争优势的战略思想指导下，成功策划销售了五期楼盘，逐步树立起金碧品牌，在短短三年中跻身“广州十强销量楼盘”并连续两年被评为“广州十大明星楼盘”的辉煌发展历程。 文中运用营销学里品牌概念剖析了金碧品牌的内涵，从市场分析、定位、战略、计划等方面深入分析了金碧花园的品牌营销策略，阐明了品牌为产品带来巨大竞争优势的理论根据，并得出在买方市场条件下，要在房地产市场中立足，必须建立自己的优质品牌，并以品牌推广来确立在楼市中的主导地位的结论。
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