本文采用文献查询、问卷调查和实地走访的形式对福州市蝴蝶兰市场进行全面系统的调查，总结福州市蝴蝶兰产业的发展现状，并对福州市发展蝴蝶兰产业进行SWOT分析，在此基础上提出促进福州市蝴蝶兰产业健康有序发展的对策，以期为蝴蝶兰产业从业者提供参考。利用SPSS软件和“5W”法对福州市居民蝴蝶兰消费行为进行统计分析，总结出福州市居民消费蝴蝶兰的主要群体、消费时间、喜爱类型、消费目的等。从收入水平和销售价格方面探讨经济因素对福州市蝴蝶兰消费的影响，分析出消费者在选购时考虑的主要因素如价格，花卉质量、包装、服务态度等，找出消费者对于蝴蝶兰的了解十分有限、消费时间过于集中等福州市蝴蝶兰市场存在的问题。总结了2007~2012年福建省蝴蝶兰的生产及销售情况，近年来福建省蝴蝶兰种苗和成品花的生产和销售总体呈现上升态势。从蝴蝶兰的生产和销售状况两方面介绍了福州市蝴蝶兰产业的发展现状，认为当前福州市虽有进行规模化生产的蝴蝶兰企业，但多数仍为小农经营的个体种植户，产业组织化程度。福州市蝴蝶兰销售多为自产自销，出口比例很小。近年来蝴蝶兰销量均有所增长，但2013年销量不佳。对福州市发展蝴蝶兰产业进行了SWOT分析。优势是具有优越的自然、地理区位以及交通运输条件，花卉栽培历史悠久；劣势是科研投入不足，产业化组织程度低，企业内部组织和管理粗放，花卉流通体系不够健全；机遇是产业具有广阔的发展前景且顺应了“海西战略”的发展要求以及当前处在区域化布局调整的关键时期；挑战是严格的绿色技术贸易壁垒，不尽合理的产业发展环境以及国内外蝴蝶兰产业的激烈竞争。福州市进一步发展蝴蝶兰产业的关键在于如何利用现有的优势和发展机遇以弥补或完善产业发展中存在的不足。在前文的研究基础上分别从政府、蝴蝶兰生产企业、蝴蝶兰销售商三个方面提出了促进福州市蝴蝶兰产业发展的的对策：政府应深化政策扶持，优化蝴蝶兰产业发展环境；蝴蝶兰生产企业应该进行自我定位，提高科研生产水平；蝴蝶兰销售商则应该做好市场调研，为蝴蝶兰生产提供参考依据。