“中国十大文具品牌企业”之一的乐美文具自1991年成立以来,经过十多年的努力,已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体的中国最具实力的大型文具企业集团,年销售额超过10亿元人民币,产销量雄居全国同行业前列。随着我国的经济发展,文具行业得到了迅速发展。文具企业间竞争激烈,产品的同质化现象越来越严重,价格战随处可见。同时消费者对文具的需求越来越呈现出个性化趋势。企业针对目标市场,进行市场细分和定位,研究营销策略是非常必要的。为了解企业市场发展的规律,论文以乐美文具企业市场营销策略为研究背景,对我国的文具行业进行了系统的研究。研究中使用了多种策略分析工具,包括产品市场分析方法、SWOT模型、4P、4R营销分析理论等。详细介绍了中国办公文具行业的整体状况,乐美文具的整体概况、以及基于该企业当前各项资源状况下,使用的营销策略,实施策略的各项操作等。文章分为五个部分,第一部分为绪论,主要介绍论文的研究背景、研究目的和意义;第二部分为论文研究所采用的理论和方法;第三部分为我国文具市场现状分析;第四部分为乐美文具公司的现状分析和内部环境分析;第五部分为乐美文具公司的营销策略建议和保障措施。本文将营销理论与实践相结合,运用定性与定量相结合的方法,联系企业实际,探索符合该企业的一种有效的营销方法,并能在企业的实际运用中有一定程度上的借鉴作用。