自2002年起,西方的电影制度——院线制开启了我国电影体制的改革之旅,我国电影业经历了一次大洗礼。院线制的实施效果显著,主要体现在我国院线发展成熟、影院建设快、电影生产数量大量增加,票房纪录不断刷新,国产电影市场份额发展态势良好等方面。随着行业的发展,院线制不仅给电影市场带来机会,也带来挑战,如出现了大片赔钱、营销档期冲突、院线差异小,影院缺少自主的创造性、产权结构不明晰等问题。因此,在这样的背景下,研究以广州市院线制影院为例的影院营销策略,对于推进我国电影产业的发展具有重要意义。经过梳理相关理论,本文根据5W理论和4P理论对广州市院线制影院进行研究,并以广州市院线制影院为例,研究其营销策略。通过问卷调查,本文深入探究了消费者观影行为的影响因素,以及广州市影院的不足之处,并由此提出相应的营销策略建议。本文坚持理论与实际相结合,对广州市影院进行深入分析和研究,进一步拓宽了营销策略的应用,在分析研究的基础上提出促进影院营销发展的策略选择,对我国院线制影院营销的进一步发展提供了参考价值和借鉴意义。