随着计算机的普及和网络技术的发展,电子商务业迅速发展,其业务增长速度令人惊讶,无论是传统的制造业或是新兴的金融企业,都把电子商务作为企业经营的一种新方式,纷纷投入巨资建立网站,在国际互联网上从事B2B,B2C的各类商业活动,在网上进行交易。本文结合河北移动实际情况,探讨电子商务在联盟商家日常礼品兑换中的应用模式,指导礼品兑换业务的发展。论文共分六章。第一章简要介绍了电子商务的发展简史、当前现状以及发展所面临的问题。第二章介绍了移动公司积分计划,客户使用积分兑换礼品的途径和现存各种兑换方式存在的问题。第三章分析电子商务案例,总结各成功案例的经验,结合移动公司礼品兑换的实际情况,确定联盟商家兑换采用的商务模式。第四章简要介绍联盟商家系统的建设方案。第五章根据联盟商家系统的运营情况,分析商务模式的实施效果,对商务模式进行深入的探讨。第六章以联盟商家为基础,提出移动商圈的概念,对移动商圈将采用的商务模式进行研究,展望移动商圈的发展前景。