当今社会,知识产权已成为最活跃、最有价值的生产要素,而商标权作为知识产权的重要组成部分,以及企业知识产权的重要组成部分,正以越来越高的频率出现在经济生活中。随着市场经济的发展和经济国际化进程的加快,如何合理地评估商标权的价值,已成为十分重要的问题。而目前理论界对于商标权价值的内涵还没有形成统一的观点和认识,产权转让目的下的商标权评估一般都采用收益法,但由于该方法完全依赖于评估师对被评估商标权在未来的预期收益及风险等因素的判断,而商标权的预期收益具有较大的不确定性,风险较高,在评估实践中往往会导致评估结果差异较大。如何降低商标权评估中预期不确定性因素的影响就成为商标权评估理论研究中的一个难题。本文从商标权价值的构成入手,在对商标权价值影响因素进行分析的基础上,归纳出影响商标权价值的双因素,并以此展开研究,构建商标权价值评估的双因素模型,旨在最大程度上降低商标权价值评估风险,使评估结果更加合理。全文共分六章。第一章是引言,重点对论文的研究背景、国内外研究现状进行了分析,对论文研究的目的、研究内容、研究思路和方法、论文的创新和不足等方面进行了归纳和总结。第二章至第五章是论文的主体部分,其中第二章界定了商标的内涵,论述了商标权价值的形成、来源,把商标权的价值分为商标权的初始价值和使用价值,阐述了影响商标权价值的各项因素,为构建双因素评估模型奠定理论基础;第三章是对商标权价值评估的基本方法进行适用性分析,为构建双因素评估模型奠定方法基础;第四章是运用商标权价值构成原理,构建了商标权评估的双因素模型,对收益法中的相关参数进行合理的选取,引入了商标权价值的初始成本修正因子和经济价值修正因子,对传统收益法的商标权价值评估结果进行修正;第五章是实证分析,运用商标权评估案例,阐述了双因素评估模型的可操作性。第六章为本文的结论,总结了本文的主要观点和结论,并提出了今后需进一步研究的问题。