PVA市场营销策略研究——以湖南湘维有限公司为例

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本文以湖南湘维有限公司为例,对PVA市场营销策略进行了研究。文章认为,市场营销不应该是生产过程的终点,而应该是生产过程的起点,研究任何一种产品或服务的市场营销策略都可能使该产业发展壮大。本文以一种目前全球产量并不大,而且供求基本平衡的化学工业产品——PVA(又叫聚乙烯醇)的市场营销策略进行了研究。以成熟的市场营销理论为基础,以PVA的生产与市场现状,特别是以湖南湘维有限公司PVA的生产与市场现状为出发点,分析研究了PVA的市场营销战略,在市场营销战略的指导下,阐述了PVA的各种营销策略,包括市场细分,产品、价格、渠道和促销等。
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