近二十年间,伴随着数字化、信息化技术的普及与应用,新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命,新媒体已经影响到人们生活的方方面面,使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。新媒体时代的到来,给中国电影营销带来巨大发展契机的同时也带来了巨大的挑战。中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等原因,在电影营销过程中产生了一些问题,造成了中国电影营销混乱无序的局面。本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革,通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题,并探索性地提出解决问题的对策,促进中国电影营销健康、科学与和谐发展。本文一共分为四个部分:第一部分,对电影暑期档与新媒体营销发展概况做了一个详细的概述;第二部分,通过列举分析大量成功案例,梳理出暑期档国产电影的新媒体营销之道;第三部分,结合中国新媒体环境,围绕中国电影营销的现实,从市场现状、营销方式、观众需求等三个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题;最后,针对存在的问题,富有建设性与现实性的提出解决问题的对策,试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑,找到新的思路与解决方法,对创造健康有序的中国电影市场环境贡献一份力量。