农业作为我国经济发展的基础产业，在实现我国经济稳定发展的过程中起着重要的作用。随着我国农业经济和农业技术的发展，我国已经开始慢慢从传统农业向现代农业转型。同时，随着我国加入 WTO之后，其他国家的农产品不断涌入国内，农产品市场面临着激烈的竞争。为了进一步提升我国农产品的市场竞争力，需要不断提高我国农产品生产效益，同时也需重视农产品品牌的建设。农产品品牌作为农产品的识别标志在农产品市场竞争中起着重要的作用。　　本文的研究对象为南丰蜜桔这一特色农产品。南丰蜜桔为我国古老柑桔的优良品种之一，是江西省南丰县的传统地方特色产品。迄今已有1300多年的栽培历史，南丰蜜桔以果色金黄、皮薄肉嫩、食不存渣、风味浓甜、芳香扑鼻而闻名中外。本文研究从南丰蜜桔品牌的现状出发，本文研究发现南丰蜜桔品牌建设存在如下问题：（1）南丰蜜桔这一农产品品牌的管理组织没有形成强势集权，导致各品牌主体协调不够，无法及时对滥用南丰蜜桔品牌的行为行使惩处机制；（2）由于南丰蜜桔种植分布较广，使得南丰蜜桔的标准化、专业生产基地较难建成，质量标准难以统一和执行；（3）南丰蜜桔品牌传播与维护不足,未建立完善的整合营销传播体系；（4）南丰蜜桔品牌技术支持体系不够健全，技术推广不足；（5）南丰蜜桔品牌实施保险措施不够，一旦发生重大灾情，业者将面临巨大损失，同时，电商服务业者和网络人才不足等问题。　　本文研究借鉴了美国农产品新奇士、日本农产品松阪牛、中国台湾农产品莲雾品牌经营经验，为了进一步提升南丰蜜桔品牌，本文建议：（1）以市场为导向，培育壮大南丰蜜桔品牌主体；（2）优化南丰蜜桔品牌组织管理体系，协调各管理组织；（3）构建完善的南丰蜜桔标准化生产体系，保障南丰蜜桔品质；（4）完善南丰蜜桔营销体系，构建南丰蜜桔品牌整合营销传播体系；（5）优化技术支持与服务体系，支撑南丰蜜桔品牌建设。