在国内零售业竞争日益激烈的今天,先进的营销理念对于零售业的成功而言至关重要。国外优秀的营销作品作为零售商学习和借鉴的手段之一,有着重要的翻译价值。营销类文本的翻译研究也因此极具时代意义。《零售101:零售业营销管理导论》由当今世界著名的零售大师妮可·莱因巴克和杰森·普雷斯科特共同编著而成。该书以简明易懂的语言向读者阐述了切实可用的零售策略,因而广受好评。本文以该书第一部分(前四章)的汉译实践为研究对象。通过对文本类型,读者对象及翻译目的分析,笔者以交际翻译理论为理据,对词汇、句法和修辞层面的翻译难点展开具体探讨,旨在探索营销文本具体可行的翻译方法。具体而言,本次翻译研究主要集中在:专业术语与合成名词的翻译;长句及含非谓语动词结构的句子的翻译;暗喻、典故以及警句等修辞手法的翻译。通过具体的案例分析,本文得知:在交际翻译理论指导下,可采用意译、加注、增译和转换等方法来处理专业化词汇与合成名词以获得其准确的语境意义;对于长句及含非谓语动词结构的句子,可运用结构调整等的方法使译文符合汉语表达方式。在修辞层面,则可相应的采用了直译、意译、释义、借译等技巧使读者得到和原文读者一样的阅读感受。本文有助于提高营销类文本的翻译质量,同时对营销类文本的翻译研究起到了一定的促进和补充作用。