【摘 要】
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目前我国车辆保险平台的发展处于起步期,平台数量少、规模小、机制不健全等问题亟待解决。车辆保险平台本身存在不同的发展模式,各种模式的车辆保险平台通过衔接传统车辆保险买卖市场,给人们带来了便利,但各种模式本身也存在诸多待改进之处。因此,本文以车辆保险、平台理论、双边市场理论以及营销理论的研究为基础,通过车辆保险市场现状和车辆保险平台发展现状的分析,以及对于车辆保险平台的特征的分析,总结和归纳出目前车辆
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目前我国车辆保险平台的发展处于起步期,平台数量少、规模小、机制不健全等问题亟待解决。车辆保险平台本身存在不同的发展模式,各种模式的车辆保险平台通过衔接传统车辆保险买卖市场,给人们带来了便利,但各种模式本身也存在诸多待改进之处。因此,本文以车辆保险、平台理论、双边市场理论以及营销理论的研究为基础,通过车辆保险市场现状和车辆保险平台发展现状的分析,以及对于车辆保险平台的特征的分析,总结和归纳出目前车辆保险平台运营的三大模式（自营平台运营模式、中介平台运营模式以及代理平台运营模式）,并详细解析了三大模式各自的形成方式、模式特点以及适用对象。本文还对车辆保险平台的现实案例进行研究,首先对于车辆保险平台的初期形态进行简要分析,其次列举了车辆保险平台的现实案例,详细分析了案例的模式、特点、优劣势以及营销策略,最后通过案例的对比更清晰地分析出目前现有类型平台的模式和营销策略的优劣势。在理论分析、市场研究和案例研究的基础上,本文分别从政府层次、行业层次、企业层次、短期发展、长期发展、行业监管以及营销策略七个层次提出了车辆保险平台化的实施建议,以期探索出未来车辆保险行业平台化的实践之路。
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