在互联网高速发展的今天,人们对于网购已经习以为常,对电子书这样一种特定的数字产品的需求也越来越大。亚马逊的Kindle系列阅读器的出现,改变了电子阅读一直以来发展缓慢的局面,成为了电子书发展的一个转折点。电子书的销售量甚至有赶超纸质书的趋势。然而,电子书的定价到目前为止还没有统一的标准与模式,电子书的价格制定在某些情况下掌握在出版社的手里,在某些情况下则掌握在销售渠道的手里,因此对电子书定价的研究也就显得至关重要。本文对电子书的定价模式和双渠道条件下的供应链管理进行了剖析。在本文中,电子书不是由出版社直接销售给消费者,而是通过电子商务平台销售给消费者,电子商务平台和出版社有三种选择,只销售电子书、只销售纸质书和同时销售纸质书和电子书。本文研究了在这三种模式下,电子书和纸质书最优定价策略。探究了出版社、电商平台、终端厂家应该做出怎样的决策才能使它们各自获得利益,也促进电子书的良性发展。研究了消费者对电子书的接受程度对整个供应链的最优决策的影响。