全民视频时代的到来,视频已经成为媒体的主流,大众正习惯于观看视频类内容。越来越多的互联网品牌选择运用视频类广告的形式传达品牌核心理念,提升品牌构建的成效。随着互联网的深入发展,合理运用视频类广告能为品牌发展注入新的活力,实现更大的价值。本文首先通过分析文献资料和行业报告初步得出视频类广告对品牌构建的重要作用,利用视频内容调动用户的碎片化时间,释放品牌信息,让用户与品牌深度沟通。然后进一步研究互联网品牌现状,基于互联网品牌的精准性、敏感性和竞争性等特点,得出视频类广告对于互联网品牌来说不再是单纯的消耗,而是一种精准的投资。接着基于互联网背景下广告受众的组成结构和消费心理,得出广告受众对视频类广告内容创作的影响。以广告受众中的年轻群体为调研目标进行问卷和深访调研,调研年轻受众对于短视频广告的喜好程度和看法,调研结果作为目标人群为年轻群体的品牌短视频广告创作的参考依据。其次结合优质的广告案例,深入分析并总结互联网品牌在视频类广告创作过程中使用的创意类型;从叙事方式和叙事特点两个角度,分析总结视频类广告准确传达品牌故事的方法;从构图、色彩和景别等画面视觉元素以及声音元素的运用,总结视频类广告的视听语言特点。分析视频类广告基于移动平台和技术进步的发展创新,在创意与形式上的创新,并根据短视频广告、影视广告和微电影广告的特点,总结出差异化的设计方法和创意特点。最后总结视频类广告在互联网品牌构建中发挥的商业价值和文化价值,提升品牌责任感,创造社会价值。