切换导航
文档转换
企业服务
Action
Another action
Something else here
Separated link
One more separated link
vip购买
不 限
期刊论文
硕博论文
会议论文
报 纸
英文论文
全文
主题
作者
摘要
关键词
搜索
您的位置
首页
会议论文
基于品牌追随理论的广告诉求探讨
基于品牌追随理论的广告诉求探讨
来源 :2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hmxj1977
【摘 要】
:
本文简略综述追随理论相关文献,对追随理论进行理论溯源,由此进一步研究品牌追随者的广告诉求策略,探讨品牌追随者可利用的广告诉求方式。
【作 者】
:
姚杰
王卓
周妍
【机 构】
:
南京财经大学营销与物流管理学院
【出 处】
:
2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
【发表日期】
:
2008年期
【关键词】
:
品牌
理论溯源
诉求方式
诉求策略
广告
文献
下载到本地 , 更方便阅读
下载此文
赞助VIP
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
本文简略综述追随理论相关文献,对追随理论进行理论溯源,由此进一步研究品牌追随者的广告诉求策略,探讨品牌追随者可利用的广告诉求方式。
其他文献
丹·布朗——《达·芬奇密码》背后的男人
布朗的写作功力仍然略显单薄,但是在一个畅销书盛行的时代,谁还顾得上这些,书迷们期待的只是一个惊心动魄的故事,一个或几个魂牵梦绕的人物,而丹·布朗正好可以满足他们的这
期刊
总统克林顿
阿默斯特学院
畅销榜
塞维利亚大学
列奥
名满天下
这个世界
文学大师
历史谜团
艺术作品
论广告明星的责任
本文从三鹿奶粉事件出发,讨论广告明星的道德责任及其承担方式,然后探讨广告明星的法律责任及其理论基础,最后得出结论并提出建议。
会议
广告
明星
理论基础
法律责任
道德责任
承担方式
讨论
事件
明星代言虚假广告的原因及理论思考
近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给许多消费者造成重大伤害。随着广告业的发展成熟、消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题倍受社会关注。由于国内广告立
会议
明星
虚假广告
法律空白
广告业
和谐的发展
消费意识
问题
社会意识
我国烟草广告的法律规制
烟草广告广泛存在,基于保护人类健康立场,法律严格限制烟草广告。烟草广告立法存在障碍,使烟草广告有漏洞可钻,执法力度不够,使烟草广告呈泛滥之势。应该比照国际公约的规定,明
会议
烟草广告
执法力度
严格限制
相关法规
人类健康
广告立法
国际公约
存在障碍
生物因素和家庭社会因素与儿童学习困难关系的病例对照研究
运用1:1配对的病例对照研究方法,对103名6~12岁学习困难儿童和与其性别、年龄匹配的103名学习优良儿童进行调查,探讨生物因素和家庭环境因素与儿童学习困难的关系。在单因素分析的基础上,对典
期刊
学习困难
生物因素
社会因素
骨龄
自然流产史
病例对照研究
典型变量
早期发育
实足年龄
因素分析
国际品牌本土化进程中的危机公关对民族品牌发展的启示
全球经济一体化,越来越多国内企业和品牌参与国际竞争。与此同时,大批国际品牌陆续进入中国市场。这些知名国际品牌不断中国化、本土化,遭遇许多始料未及的、危及企业品牌信
会议
品牌本土化
进程
危机公关
民族
品牌发展
国际品牌
全球经济一体化
中国化
品牌网络化推广的思考
网络是企业推广品牌的又一战场。网络的出现加快品牌意识的普及,推动品牌战略的发展,互联网对传统的广告品牌传播造成巨大冲击。本文探讨利用网络取得更好品牌传播效果的若
会议
品牌传播
利用网络
市场效益
企业推广
品牌战略
品牌意识
传播效果
互联网
寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
发展近30年,中国广告业步履沉重。广告管理思路上的理想化与实践中的缺位,是中国广告管理最基本的特征。反思30年里广告管理认识与实践的交融过程,我们认为应该寻求消费心理
会议
消费心理
广告诉求
广告管理
中国
实践
管理思路
理想化
广告业
浅析虚假广告罪的演变
广告是商品经济的产物.作为有效的竞争手段,广告可以取得巨大的社会经济效益,然而随着广告业的不断发展壮大,虚假广告大量涌现,不仅欺骗消费者,也对其他经营者,对正常的经济秩
会议
虚假广告罪
社会经济效益
有效规制
商品经济
竞争手段
经济秩序
不足之处
消费者
品牌与广播媒体产业化
广播媒体产业是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的产业群体。和其他文化产业一样,广播媒体产业也以“内容为王”,内容的开发程度决定广播产业发展的成败。要实现产业
会议
品牌优势
广播媒体
媒体产业
内容为王
销售信息
先进设备
文化产业
品牌效应
与本文相关的学术论文