【摘 要】
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创立于1972年的耐克体育公司,已是当今体育品牌的领跑者。据统计,2011年耐克体育在中国地区的销售额已达到20亿美元。耐克独到的体育赞助模式是其取得成功的关键所在。耐克的
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创立于1972年的耐克体育公司,已是当今体育品牌的领跑者。据统计,2011年耐克体育在中国地区的销售额已达到20亿美元。耐克独到的体育赞助模式是其取得成功的关键所在。耐克的体育赞助策略,对于取得初步成绩,处在国际化门槛上的中国体育用品品牌的发展具有重要的指导意义。本文将通过对耐克体育赞助模式的探究,结合我国体育企业发展的实际情况,为我国体育赞助事业的发展建言献策。
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