如何增加农民收入，提高农民的生活质量是关系到国家发展和社会进步的重要课题，而生活消费是农民生存状态的最直接表现形式，从消费的视角来研究农村社会发展和农民生活的变迁具有十分重要的意义。随着国家经济、政治、文化各方面的发展，农村的消费环境和消费条件都有了显著的提高，消费社会的到来和消费主义文化的迅速传播冲击了农民的传统消费观念和行为。在本市农村，消费主义文化和中国传统消费文化同时发挥着作用，在这两种消费文化的共同影响之下，农民的生活消费观念和行为也出现了多元化趋势。而随着国家城乡二元社会结构的打破和城乡各方面的融合，社会的开放性和农民的流动性明显增大，农民获得收入途径的多元化使农村社会内部产生分化，农民群体中贫富差距的扩大使他们的消费水平和消费结构必然呈现很大的差异性，构建新型消费文化很必要。