【摘 要】
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对消费者移动广告的态度分析可以找出影响消费者移动广告态度的影响因素,并能预测消费者对移动广告的使用行为。本文以手机用户为研究对象,构建了用户移动广告态度模型,提出
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对消费者移动广告的态度分析可以找出影响消费者移动广告态度的影响因素,并能预测消费者对移动广告的使用行为。本文以手机用户为研究对象,构建了用户移动广告态度模型,提出了影响用户移动广告态度的6个影响因子:娱乐性、信息性、抗干扰性、可信性、个性化和感知的交互性。今后拟采用实证的方法对提出的模型和假设进行验证。
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