【摘 要】
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品牌与产品是相互独立的两个概念,但它们之间地却有着密切的联系。产品是品牌的基本载体,是品牌的物化根基;品牌是产品的标志、质量、性能、服务的综合体现。产品是企业品牌
【机 构】
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天津工业大学研究生部,天津,300160
【出 处】
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2006年工业设计国际会议暨第11届中国工业设计年会
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品牌与产品是相互独立的两个概念,但它们之间地却有着密切的联系。产品是品牌的基本载体,是品牌的物化根基;品牌是产品的标志、质量、性能、服务的综合体现。产品是企业品牌的主要表现形式,产品不一定必须有品牌,但是在每一个品牌内却都有产品,产品是品牌的基础。品牌以产品为载体,品牌是产品与消费者之间的关系,又是企业与消费者之间的关系。品牌以产品为客观基础,以产品为物质载体。品牌是消费者对产品的的感知,对产品的认知关系。所以我们应该在产品设计中延展品牌形象:(1)取其"形"--品牌标识在物化产品中的应用;(2)延其"意"--品牌意义在产品设计中的衍生;(3)传其"神"--品牌精神在产品设计中的延伸,将抽象的品牌形象与具体有形的产品设视觉形象有机地联系起来。
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