【摘 要】
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<正>动机是影响消费行为的重要心理变量,了解我国跑步爱好者为什么跑步将有助于协会和组织为跑步爱好者的训练和参赛提供更好的引导和支持、跑步赛事组织者更好地设计赛事产
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<正>动机是影响消费行为的重要心理变量,了解我国跑步爱好者为什么跑步将有助于协会和组织为跑步爱好者的训练和参赛提供更好的引导和支持、跑步赛事组织者更好地设计赛事产品、运动品牌有针对性地进行营销,进而促进全民健身和体育消费。本研究检验Masters等(1993)开发了跑步爱好者动机量表(The Motivations of Marathoners Scales,简称MOMS)中文简版在中国文化背景下使用的有效性。以参加我国某知名马拉松赛事的参赛选手为调查对象,有效样本4000份。基于相关文献和前期实证研究,Masters等(1993)开发了MOMS量表。MOMS量表
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