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养生旅游是21世纪世界性的旅游发展方向，老龄现象同样引起全球性关注。在这种背景下，本文结合武义有机国药特色和养生旅游发展特点，分析开发老年养生旅游的必要性和可行性，并分析了老年游客的人口统计学特征、物质诉求和心理诉求，最后提出武义有机国药在开发老年养生旅游市场时应该注意的问题，以其为旅游业深入可持续发展和建设健康和谐的老龄社会提供参考。