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随着互联网迈入社交网络时代,微博基于用户关系进行信息分享和传播的平台在市场营销中异军突起。本文以葡萄酒微博营销为研究对象,查阅葡萄酒营销、微博营销、口碑营销等方面的主要文献,从市场营销4C理论,即分别从消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个角度结合案例对葡萄酒的微博营销进行分析。分析结果显示,通过微博营销,消费者得到极大的尊重,营销成本有效降低,便捷性显著提高,沟通明显增强。