【摘 要】
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商标设计是服从商业活动的需要和经济效益的，准确的提示经营业务和商品的内容与特点。通过与标志相适应的艺术形式来深化主题。因而把设计形象称之为“意匠”。从商业要求上发挥艺术想象，把美术形式与商业特性有机地结合起来，并符合商标特征的新颖构成形式而进行艺术构思。它不同于一般的艺术形态，也不同于一般绘画“创作”方法。文章就商标的设计中如何进行艺术构思作了一番探讨，并以实际个案为例，提出了看法。
【机 构】
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天津蓝天集团股份有限公司，天津 300160
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商标设计是服从商业活动的需要和经济效益的，准确的提示经营业务和商品的内容与特点。通过与标志相适应的艺术形式来深化主题。因而把设计形象称之为“意匠”。从商业要求上发挥艺术想象，把美术形式与商业特性有机地结合起来，并符合商标特征的新颖构成形式而进行艺术构思。它不同于一般的艺术形态，也不同于一般绘画“创作”方法。文章就商标的设计中如何进行艺术构思作了一番探讨，并以实际个案为例，提出了看法。
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