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市场全球化成为众多跨国企业的战略目标，以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点，并没有给管理者指出明确的方向，究其根源是脱离营销的本质。本文在对相关理论研究进行回顾梳理的基础上，对全球化背景下营销活动的本质进行重新思考，提出了在全球市场中必须坚持以顾客为中心而非地域为中心的观点，并从营销战略的视角构建了全球化市场中顾客中心条件下的地域营销战略模型。