企业公共外交:宏观战略与微观管理

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<正>跨国企业是国家形象的重要载体,也是公共外交的行为主体。跨国企业间接或者直接参与的公共外交活动,可以笼统地称为企业公共外交。但是,企业如何参与公共外交,无论在理论上还是实践中都是棘手的难题。尤其是外交目标与企业目标如何平衡、政府政策与企业战略如何调和,其机理、体制和路径值得不断深入探讨。本文从宏观战略层面和微观企业管理层面对此提出一些粗浅的看法。宏观层面的公共外交战略从宏观战略层面来看,企业公共外交应当从以下方面加强路径探索:
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