由国家体育总局冬季运动管理中心联合浙江卫视、北文传媒推出的体育类综艺节目《大冰小将》首播便拿下CSM55城省级卫视晚间节目收视率第二名的好成绩,首周的新浪微博话题量就达7.2亿占据榜单第一位,豆瓣评分高达9.2分,成为目前为止宣传2022年北京冬奥会、推广冰雪运动系列节目中影响力最高的体育综艺节目。本研究旨在以电视节目《大冰小将》为例,为冬奥会宣传类电视节目的发展提供参考,为冬奥会体育传播拓宽思路,从而更好的助力2022年北京冬奥会,助力全国冰雪运动的推广。为了揭示冬奥会体育传播路径,本研究选择当代影响力最大的传播媒介"电视节目"为例,基于《大冰小将》这一典型案例对此种传播方式的策略进行深度剖析。具体方法如下:(1)综合传播冬奥会电视节目在各大网站上点击量、阅读量、评分等相关数据,选出最具影响力的电视节目《大冰小将》作为本研究的典型案例进行分析;(2)基于选定案例对此类冬奥会电视节目的传播策略进行总结,采用案例质性分析的方法,运用音频资料、视频资料及对节目制作人员的走访等进行多角度的数据收集,对所得信息进行筛选和归纳得到296条有效信息,分为内容选择、节目宣传、嘉宾设置三个维度;(3)采用半结构式访谈对相关专家、节目制作人员、观众等进行访问,再对所得的三个维度进行致因分析。研究结果:通过对所得有效信息进行编码和总结,研究得出《大冰小将》节目的影响力较大、推广效果较好主要归功于其在内容选择、节目宣传、嘉宾设置这三个方面的策略选择上:(1)节目内容引人入胜。a《大冰小将》节目选择冰球运动作为推广冰雪运动的代表性项目。冰球是世界上最令人兴奋的集体运动之一,竞技性和观赏性极强;中国冰球女将在国际舞台上的优异表现使冰球在我国有一定的观众基础;另外冰球像是滑冰与门球的结合,而滑冰运动和门球运动在我国也有很强大的群众基础。这些特点都使得冰球是冰雪运动中较易被大家所接受的冬奥会项目。b节目选择"专业化训练比赛+真人秀"的形式。近年来,真人秀在我国综艺节目中实现井喷式的爆发,收视率和热度也一直居高不下,《大冰小将》在保证节目内容专业的情况下,结合真人秀的形式,极大的满足了观众对嘉宾们在场上比赛和场下生活的好奇心。c节目中设置了几次重大活动,其中"熊海"活动最具代表性,此次活动是将冰球比赛与公益相结合,在主队打入第一颗球后,全场观众将带来的玩具熊砸向冰场,在冰场中央铺成一片熊海,在场的所有人都被这场热血公益所感染与触动。(2)节目宣传吸引眼球。a节目立意积极向上应时应景。"为助力北京冬奥会,带动三亿人参与冰雪运动的号召,鼓励更多人热爱冰雪运动"《大冰小将》应运而生,带有强烈国家情结的节目立意,成功引起了社会各界的关注。b节目制作声名显赫。《大冰小将》作为首档由国家体育总局保驾护航,浙江卫视王牌制作团队打造的体育类综艺节目,文体两界媒体争相报道,大大增加了节目的知名度。c节目嘉宾粉丝众多。节目中常驻嘉宾"金牌经理人"易烊千玺、"全能领队"雷佳音,特邀嘉宾"速滑名将"武大靖、杨迪、刘芸等也凭借个人的明星效应为节目赚足了关注。d节目宣传活动多。在节目录制过程中,多次举办新闻发布会大力宣传"大冰小将"队的各场比赛,其中在与俄罗斯瓦尼诺冰球队比赛前,于长城举办了隆重的新闻发布会,为《大冰小将》收官之战造势。(3)嘉宾人设恰到好处。a"热血小将"圆梦之旅。与其他体育类综艺节目大多选择明星作为真人秀嘉宾不同,《大冰小将》在选角上采取差异化策略,对准素人小运动员。将16位6-10岁来自全国各地性格各异、萌中带刚的小将们集结成一支队伍,通过"严苛训练+高压比赛"的模式培养队员间的默契,铸就团魂,完成集体蜕变。符合竞技体育在大众心中的印象。b"职业教练"认真负责。金风玲教练作为前国家女子冰球队主力队员专业水平不容置疑,其教育方式也是既严厉又温柔,是所有人小时候梦想中的老师形象,较易引起观众的共鸣。c"最强后援团"常驻嘉宾。易烊千玺"少说话,多做事"的暖心哥哥形象加上雷佳音"幽默、无微不至"的全能老爸形象,两位组成的最强后援团也成为节目的一大看点。研究结论:基于对电视节目《大冰小将》的深入研究,发现冬奥会体育的传播推广渠道要把握三个关键的方面,第一,内容要民俗化,接地气;第二,宣传要多维化,突出个性特征;第三,借助名人效应,培育社会文化氛围。