【摘 要】
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本文通过对不同接触点效应的分析，构建出合适的模型，以帮助我国企业更好地管理接触点，从而诱导顾客形成品牌知识，并带来品牌资产的提升，推动我国企业的自主品牌建设，最终加快经济发
【出 处】
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经济发展方式转变与中国企业管理学术研讨会暨中国企业管理研究会2010年年会
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本文通过对不同接触点效应的分析，构建出合适的模型，以帮助我国企业更好地管理接触点，从而诱导顾客形成品牌知识，并带来品牌资产的提升，推动我国企业的自主品牌建设，最终加快经济发展方式的转变。经济发展方式的转变需要企业加强自主品牌建设，在建设自主品牌的过程中，如何通过品牌知识的形成提升自主品牌的品牌资产是关键问题。论文构建了一个理论模型并基于实证研究对此问题进行了解答。论文主要以笔记本电脑为调研产品进行研究，未来研究可从不同行业或者不同的产品类别上来发掘接触点对品牌知识的影响情况。探讨不同行业或不同产品类别下品牌知识形成不同阶段的关键接触点。这将会对研究的深入产生深远的影响。
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