【摘 要】
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博物馆是不以追求赢利为目的，集收藏、科普、科研、教育于一体的机构。尽管世界上各种博物馆的种类不同，所有权属不同，但博物馆的性质和作用基本上是一致的。
随着国家对文
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博物馆是不以追求赢利为目的，集收藏、科普、科研、教育于一体的机构。尽管世界上各种博物馆的种类不同，所有权属不同，但博物馆的性质和作用基本上是一致的。
随着国家对文化事业单位管理体制的改革，国家对博物馆的投资体制和投资的方式也在不断地改变。为了适应国家体制改革的需要，增强博物馆的活力，适当地引进市场管理模式，因地制宜开展适合博物馆自身特点的营销活动，不失为一个有益的尝试。根据博物馆的特性，博物馆首先是推销它的无形产品，然后才是将有形产品作为无形产品的附属物进行积极的销售活动，达到博物馆营销的目的。
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