论文部分内容阅读
互联网唤醒了人的主体性,数字媒体环境下的广告业应从被动应变走向主动建构.广告本源于人类对商品信息的客观需求,而人们需要的是真实的商业信息.回归广告原生态方可了然数字化语境下广告的新业态.理论反思的起点是重视"需求",解构挑战破解瓶颈.效益以诚信为前提,数字化媒体环境下的广告更需要"创意的真实".广告产业链条上的中心环节已发生移位,新广告业态的。