【摘 要】
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主题酒店作为一种新兴的发展形态,因其个性化、差异化、体验式服务而受到消费者的青睐并取得了良好的经营业绩,在酒店业中异军突起。然而在世界人居城市——山东威海,伴随着
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主题酒店作为一种新兴的发展形态,因其个性化、差异化、体验式服务而受到消费者的青睐并取得了良好的经营业绩,在酒店业中异军突起。然而在世界人居城市——山东威海,伴随着海滨休闲度假旅游市场呈现火爆繁荣态势的同时,主题酒店在威海还比较罕见,所以在威海开设一家具有地域文化特色的主题酒店,是十分必要的。主题酒店,是体验经济激发出的新兴事物,具有不同于传统酒店的独立特点,原有的传统酒店的营销方式已经不能完全适应新形式下的经济背景。因此,本文旨在通过对威海开发主题酒店的地域环境、宏观环境、目标市场、竞争环境等条件进行探析,提出以"海洋文化"作为主题进行文化渗透,以"体验式营销"作为主题酒店最主要的开发策略,提出创意构想,对威海发展主题酒店具有一定的借鉴意义。
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