【摘 要】
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动机与人们的行为关系密切.股民动机对股票投资决策行为有重要影响关.不同信息获取途径将对股民的股票投资决策起到调节作用.本文通过实证研究发现,股民存在两种基本动机:内
【机 构】
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吉林财经大学工商管理学院 吉林长春 130117
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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动机与人们的行为关系密切.股民动机对股票投资决策行为有重要影响关.不同信息获取途径将对股民的股票投资决策起到调节作用.本文通过实证研究发现,股民存在两种基本动机:内在动机和外在动机.内在动机分为求知动机、取得成就动机和体验刺激动机;外在动机分为外在调节动机和内射调节动机.股民的不同动机对股票投资决策行为产生不同的影响.不同信息获取途径在股民动机与股票投资决策行为间起到了不同的调节作用.本研究有助于股票经营和销售机构加深对股民心理、行为及信息获取的认识,并采取适当的营销策略影响股民行为.
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