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人世两年来，中国广告业如同峡湾之水，表面平静，实则暗流涌动。国外广告巨头摩拳擦掌，国内广告业界群雄割据，在中国广告业即将全面开放之时，本文认为，首先要搞清楚“广告是什么”，其次才能谈得上如何发展的问题。因此，本文主要探讨的是，在这种全球化和数字化的背景下，中国广告业该如何应对新的变化，明确自身定位，并通过“融各家之长”的办法，实现为社会经济发展服务的目的。