【摘 要】
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调查员变异是市场调查中重要的误差来源。本研究采用多水平线性模型对问卷中的三个项目进行调查员变异评估,并研究调查员个人特征对这些变异的影响作用。结果表明只有一个项
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调查员变异是市场调查中重要的误差来源。本研究采用多水平线性模型对问卷中的三个项目进行调查员变异评估,并研究调查员个人特征对这些变异的影响作用。结果表明只有一个项目的调查员变异较小(12.7%),其它两个项目都存在较大的调查员(21.8%和30.9%)。调查员的教育程度、籍贯和调查的样本量都能从不同程度解释这些变异。
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